Tak mau ketinggalan momen istimewa, Kementerian Pariwisata juga memanfaatkan momentum Piala Dunia 2018 untuk menggaungkan Wonderful Indonesia di mata dunia. Karena piala dunia adalah event sepak bola yang paling ditunggu, sehingga perhatian dunia juga ikut berada di sana.
“Sepakbola memiliki kelompok pendukung yang fanatik dalam jumlah besar, hal itulah yang harus kita tangkap,” kata Menteri Pariwisata Arief Yahya.
Beberapa strategi yang disapkan antara lain, Wonderful Indonesia mewarnai pelaksanaan World Cup 2018 di Rusia melalui branding di berbagai media ruang. Seperti yang sudah dilakukan dengan penggunaan bus dan billboard di Moscow dan Saint Petersburg. Di tempat ini, dua unit open great bus dengan desain destinasi pariwisata Bali dan Borobudur akan mengelilingi Moscow sepanjang 1-20 Juni 2018.
Tak lupa pula, dalam desain destinasi wisata itu dilengkapi dengan logo Wonderful Indonesia dan Asian Games 2018. Harapannya, saat bus ini menelusuri jalan-jalan utama di Moscow, tentunya akan menjadi perhatian jutaan pasang mata yang memenuhi Rusia selama Piala Dunia 2018 berlangsung.
Strategi lain, Kemenpar juga melakukan branding Wonderful Indonesia pada dua digital billboard di Novie Arbat dan Yerevan Plaza sepanjang 16 Juni hingga 15 Juli 2018.
Selain Moscow, tahun ini Wonderful Indonesia juga akan mewarnai Saint Petersburg. Sebanyak 21 unit bus besar dan 4 unit bus mini akan mulai berseliweran di salah satu kota terbesar di Rusia ini mulai tanggal 26 Juni 2018.
“Ketika budget promosi kita terbatas, maka gunakan secara efektif di momentum yang tepat, terlebih ketika perhatian dunia sedang ke sana,” kata Menpar Arief. Jurus yang sama juga pernah digunakan pada 2016 lalu. Saat itu Kemenpar dinilai sukses melakukan branding Wonderful Indonesia pada event Piala Eropa atau Euro Cup 2016 di Perancis. (sp/julia tri sarasdewi | foto : istimewa)
